“推介、流量、优惠”聚合效应彰显｜贵州夏季旅游与“热”俱热

来源：贵阳网
时间：2023-08-24 04:30:04

频上热搜的“村超”“村BA”，火爆出圈的龙舟节、火把节、2.5元看熊猫，浪漫迷人的古镇夜晚，唤醒味蕾的黔味美食……在暑期旅游市场的持续火热下，贵州文旅市场潜力得到持续释放，亮点频频。

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今年，在推出2023多彩贵州夏季避暑旅游“两免两减半”优惠、“引客入黔”团队旅游等政策下，贵州文旅深度融合助推旅游产业化，以高质量发展激活“一池春水”，省内游复苏强劲，文旅消费环境持续优化。

旅客从贵南高铁荔波站走出。胡攀学摄（贵州图片库发）

进入7月以来，贵州省旅游订单量同比增长65%，贵阳三大客运站日均发送旅客超12万人次，机场日均旅客6.55万人次，多次创年度单日旅客吞吐量新高，多个景区连续多日游客预约人数饱和，一票难求。

面对暑期旅游市场的火爆，以打造“世界级旅游目的地”为目标的贵州，聚焦资源、客源、服务“三大要素”，一手抓流量、一手提质量，在“推介、流量、优惠”上打出一套环环相扣“组合拳”，让城市在与游客的“双向奔赴”中解锁更多游在贵州、美在黔途的畅快，体验“到贵州避暑·让生活更爽”的惬意。

“村BA”乡村篮球总决赛现场航拍图。张荣斌（贵州图片库发）

以点带面推介保持热度

盛夏，在贵州喀斯特地貌的盘山公路上，天南海北的自驾车纷至沓来。

“这是我第二次来贵州，今年还在网上看到说有学生免票优惠，就跟朋友约起把老人小孩都带上，开了9个小时第一站先去荔波，准备在贵州自驾游玩半个月。”来自广州清远的游客池芳说。

自夏季旅游大幕拉开以来，贵州坚定不移以高质量的旅游供给、高水平的旅游服务吸引游客，以“到贵州避暑·让生活更爽”为主题的2023多彩贵州文化旅游推广暨招商推介会陆续走进厦门、深圳、香港、澳门、重庆、太原、西安、南昌、广州等城市，向各地市民发出一份份来“黔”避暑度假的真诚邀约。

长期以来，作为我国西南地区的旅游热门省份之一，贵州十分重视文化旅游市场的宣传推介。贵州省文化和旅游厅副厅长李芳介绍，依托资源禀赋和凉爽气候，贵州从顶层设计到落地营销持续发力，着力丰富中高端避暑旅游产品，不断优化旅游服务环境，“到贵州避暑”已成为广大游客夏季出游首选。

贵州参加北京旅博会展馆。陈江南摄

此外，伴随着近年各类OTA及短视频平台的兴起，贵州因时制宜，多次组织“邂逅中国乡村·美丽贵州行”“我到贵州来看桥”“多彩贵州·寻味之旅”等系列新媒体实地营销体验活动，借网络提升“多彩贵州”的知名度，一度让贵州旅游的名气和人气持续走高，“避暑度假到贵州”的标语深入人心。

一场场极具地方特色的多彩贵州风席卷互联网，一篇篇实地体验的走心旅游攻略被关注收藏，一个个创意十足的宣传短视频点赞爆火……加上贵州推行减免景区门票等旅游优惠政策加持，今年全省游客接待量持续走高。

数据显示，今年上半年，贵州旅游接待总人数、旅游总收入比2022年同期分别增长15.8%和26.2%；累计接待游客3.1亿人次，实现旅游收入3400.93亿元。其中，精准的文化旅游市场营销推介发挥了显著作用。

镇远古城夜景。钟传坤摄（贵州图片库发）

变“流”为“留” 增加景点粘性

这个夏天，“2023雪花Z纪元山湖音乐节”“云游音乐节X泡泡岛音乐与艺术节”“行走的声音——龚琳娜国风音乐会”等一场场精彩绝伦的文化大餐，让来到贵州的游客获得了视与听的双重享受，再一次把“爽爽贵阳”的人气点燃。

此外，美国NBA球星巴特勒打卡“村BA”、香港明星足球队出战“村超”、龙舟赛、马拉松赛、火把节等大型赛事活动层出不穷，关联主题新潮趣味，源源不断引客入黔，让更多的过路客成为过夜客，“头回客”成为“回头客”。

“原本计划在贵阳听完音乐节，第二天赶到重庆玩两天，但当天晚上回去就改变了计划。”8月13日，西安游客吴莉娟告诉记者，贵州美食令人难忘，整体的环境和服务让人像回到了家里，与朋友体验后觉得值得留下来多玩几天，打算启程前往榕江看一次“村超”。

贵州火热多彩的夏季演出市场。陈江南摄

面对旅游流量不断攀升和不断释放的消费需求，如何变“流”为“留”？贵州各地景区和有关部门先行一步，未雨绸缪，敏锐把握旅游业潜在需求与消费动向并及时跟进，用周到的服务守护升腾的人气。

经营者用多彩贵州的热情让八方来客感受到“有朋自远方来，不亦乐乎”；因游园人数达到最大承载量的黔灵山公园倡导本地市民让景于客；各类从贵阳往返的定制旅游专线、市内观光专线陆续开通；上万个政府机关停车位面向社会免费错时开放；连续多年深度开展多彩贵州满意旅游“痛客行”活动；由上至下组织开展辖区内住宿业、餐饮业价格市场专项整治……

一手托起服务、一手压实监管，当出行服务、食品安全、价格监管、社会治安、消费维权等游客关心的内容被列进政府治理清单中，桩桩小事、处处细节、张张笑脸，让游客感受到的不仅仅是贵州美景美食和“烟火味”，更是当地群众和地方政府的“人情味”。

群山中的贵州民宿灯火明亮。受访单位供图

高位推动助力文旅融合

当前，游客旅游消费需求正向高品质、多样化转变，越来越多的年轻人在旅行中的自我定位已从“参观者”变成“体验者”。由此而来，开发个性化、体验式、高品质的旅游产品，不断提升“吃、住、行、购、娱”等旅游要素加强旅游体验，从而推进旅游业高质量发展已成为业界共识。

朝着奋力打造“世界级旅游目的地”目标前进的贵州，正聚焦“9+2+2”（9家5A级景区+西江苗寨、万峰林景区+2家国家级旅游度假区）“特意性”资源的业态升级，进一步提升旅游格调品位，实现旅游产业的新领跑新跨越。

行之顺心，贵州借助密织的交通网络大力布局整合沿路沿桥景点，构建了“快旅慢游”综合交通运输体系；住之安心，发布《关于促进贵州民宿产业高质量发展的指导意见》，制定民宿产业发展三年行动计划，形成黄果树、梵净山等民宿集群；食之放心，牵头成立黔菜标准体系制定工作领导小组，制定发布超100个“生态黔菜”菜品团体标准。

与此同时，各市州、各景区景点丰富“+旅游”新业态，打造夜间经济示范街区等，激发消费新活力；开设“一码贵州”特色产品连锁店，贵荟馆系列分馆陆续开馆；并提升各景区旅游基础硬件设施建设，开展旅游志愿服务和专业人才培训，增强游客满意度。

游客观赏黄果树瀑布夜景。陈熙摄（贵州图片库发）

4月，在贵州文化旅游产业招商大会上，省政府与携程集团签署战略合作协议，新引进文化旅游产业项目168个，合同投资金额201.85亿元；6月，重磅推出“两免两减半”优惠活动，对全国各省（区、市）和港澳台地区的学生、老人、儿童等群体实行景区免门票等政策，其他群体实行半价优惠等； 7月，省内11家景区、2家度假区与贵州省文旅融合创新研究院“品牌营销创新实验室”共同签订《贵州省旅游景区营销工作组协议》。

以文塑旅，以旅彰文。面向未来，贵州着力加强文旅“软实力”促进旅游发展“强引擎”，走好文旅融合之路，书写贵州旅游的高质量新篇章。

来源：贵州日报天眼新闻

记者陈江南

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